更新2019年06月03日电视台封杀视频网站,不再售卖新媒体版权背后的利益博弈电视机台封杀视频广播站,不再售卖新传媒冠名权背后的利益博弈微文 2014年07月24日16:55评论()有可靠消息渠道向我们透露,目前包括《爸爸去哪儿》、《中国好声音》的制作已经开始考虑不再售卖视频广播站的新传媒冠名权,而是通过“电视机社交”的方式增加海报低收入。目前尚不清楚更多细节,这是继央视停止分销亚运会直播权、湖南台只在芒果TV独博剧目后古代

更新 2019年06月03日
电视台封杀视频网站,不再售卖新媒体版权背后的利益博弈

电视机台封杀视频广播站,不再售卖新传媒冠名权背后的利益博弈

有可靠消息渠道向我们透露,目前包括《爸爸去哪儿》、《中国好声音》的制作已经开始考虑不再售卖视频广播站的新传媒冠名权,而是通过“电视机社交”的方式增加海报低收入。目前尚不清楚更多细节,这是继央视停止分销亚运会直播权、湖南台只在芒果TV独博剧目后古代电视机制作再度出手对视频广播站举行限制。

事实上,与视频广播站相比,民俗电视机台海报纯收入的增速已呈下降趋势,意识到新传媒的威胁是电视机台决定限制新传媒的重要原因。

习俗电视机平台要这样变革

相关数据显示,2013年国内电视机传媒海报收益约1302亿元,与2012年相比增速下滑3%,而国内视频广播站的海报收益虽然只有128亿,但是在未来3年内复合增速都会保持在19%以上。

一位不愿具名的CCTV制片人告诉我们,电视机传媒目前仍是王者,视频广播站目前只有不到10%的市场份额,但是此消彼长的态势对比鲜明。

过去电视机台的内容炮制形式是,制作做什么观众就看什么,这种产品形态在今天已经开始受到视频广播站的冲击,如果不发生变革,民俗电视机的内容炮制渠道将濒临淘汰,而2014年的巴西亚运会则是古代电视机内容制作式发生变化的重要转折。

综合各方消息,我们发现CCTV在本届亚运会的剧目炮制上发生了以下几个重要变革:

1.在剧目播出过程中将微信二维码内置到剧目中,通过社交平台,观众可以再微信上与节目展开互动,而节目会实时根据观众的要求和后台数据分析调整剧目的内容

2.以主持人刘语熙为例,过去的剧目播出方式是主持人穿了相应球队的衣服后,观众展开投票是否喜欢,而在本次节目通过社交互动的形式,可以让观众决定主持人穿着哪个球队的衣服。

3.目前CCTV5的官方微信服务号已有超过70万的订阅用户,实现了将电视机观众转化为CCTV5的用户,而通过在移动端的用户规模扩张,可以实行在手机端实行商业化的探索。

“央视不再对网络视频分销2014年巴西亚运会直播公民权的效果立竿见影,从数据看,CCTV5利用亚运会独家体育著作权内容将收视率、海报、观众再次握在电视机传媒的手中。”作为CCTV5巴西世青赛剧目联合出品方之一的天脉传媒执行总裁尹逊钰向我们表示。

尹逊钰表示,本届世青赛是电视机台首次试用云计算和大数据概念。上传、转码、加工、存贮、分发,这些全部都是通过云系统举行操作,这是电视机台第一次全面引入互联网视频广播站的分发、炮制和社会化传播形式包装剧目。

他透露,停止对网络视频分销亚运会冠名权的行为并没有令习俗电视机台的收益减少,停止新传媒分销的低收入已经通过移动端和社交平台的海报收益展开弥补。

未经证实的数据显示,某家电企业在世青赛期间停止了对网络视频的海报投放,并将原计划在网络视频投放的海报全部投放给CCTV5,这令海报收益增加了20%以上。

停止新传媒分销或成趋势

据知情人士透露,目前CCTV5在亚运会停止新传媒分销但是海报收益却借助社交平台大幅增长的案例已经在电视机炮制行业引发关注。包括《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等在内的多个国内当红炮制团队已经开始借鉴类似形式,并可能在未来几期的剧目中停止对新传媒的分销授权。

对于上述传闻,尹逊钰透露目前确实与一些当红剧目的炮制组举行过接触,但是目前还没有更进一步的消息可以对外披露。

通过多方了解,我们得知目前在《爸爸去哪儿》、《中国好声音》这两档热播剧目中也已经应用到CCTV5在亚运会期间引入的社交概念。其中包括了扫描二维码与节目互动、定期抽奖以及官方微信号的粉丝运营。

另有电视机领域从业人士告诉我们,近期央视不再对商业视频广播站分销世青赛直播转播权以及湖南台将所有剧目放在芒果TV上独播的事情已经表达出一个明显的信号:风俗电视机台已经意识到视频广播站为代表的新传媒带来的威胁正在显现出来。

对方称,虽然目前视频广播站主要的海报收益依然是依靠公民权购买的综艺和电视机剧目,但是从去年开始视频广播站在大力发展自制剧目后,已经令古代电视机人感受到危险的来临,目前视频广播站还不具备与电视机台叫板的内容创作能力,未来如果一旦他们也具备同样的炮制能力,必会大幅冲击习俗电视机台的海报份额。

公开资料显示,即使在有线电视机更为发达的美国,习俗电视机台受到视频广播站冲击的趋势也已显现出来,2010-2013年中,美国有线电视机订户流失了近500万,占到了总量的10%以上,而以Netflix为代表的新传媒目前纯收入规模已达到百亿以上,并拥有超过6000万用户。

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事实上,与视频广播站相比,民俗电视机台海报纯收入的增速已呈下降趋势,意识到新传媒的威胁是电视机台决定限制新传媒的重要原因。

他透露,停止对网络视频分销亚运会冠名权的行为并没有令习俗电视机台的收益减少,停止新传媒分销的低收入已经通过移动端和社交平台的海报收益展开弥补。

对于上述传闻,尹逊钰透露目前确实与一些当红剧目的炮制组举行过接触,但是目前还没有更进一步的消息可以对外披露。

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