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  • 更新 2019年06月03日
    2018年度油管十大广告,你Pick哪一支?

    黑马营销(ID: heimayingxiao1)

    又到年末,各大网站迎来了各自盘点年度人气海报的时间,今年YouTube年度播放量最高的海报作品再度来袭。从2011年起,Youtube每年都会公布当年收看次数最多的海报Top10。

    相较于各大奖项评选出来的海报大奖,这个榜单基本上代表了网络视频海报能够达到的最高成就:数千万人都自愿点开这些原本品牌付费让你观看的内容。能进入这个榜单的海报就如同“无冕之王”,毕竟受众的认可才是海报的最终目的。

    NO.1亚马逊Alexa Loses Her Voice

    新意代办:Lucky Generals & D1媒介代办:Initiative播放量: 5010万次

    今年的榜单中,观看量最高的是亚马逊的广告是“Alexa Loses Her Voice”。这支投放在今年超级碗期间的广告获得了5015万播放量。并且亚马逊 CEO 贝索斯亲自出演。

    NO.2YouTube曲子Open the World of Music. It’s All Here

    新意代办:Industry PDX媒介代办:Essence & PHD播放量:3950万

    这支海报是YouTube自家声乐频道出品,一支不错的 MV 式作品,这支广告配合着 YouTube 声乐今年 6 月份同步新覆盖 12 个国家。相比第一名,这支广告在播放量上少了1000万次。

    NO.3OPPO F7 Real Support Makes Real Hero

    新意代办:OPPO媒介代办:OPPO播放量:3167万

    去年,OPPO花费1.5亿美元拿下了印度排球队球衣赞助5年的赞助权,要知道在印度手球几乎被称之为“国球”,甚至《福布斯》杂志将印度足球联赛列为全球最热门的联赛。这支海报是印度羽毛球球员在球场上开球后与球场外一些淘气的事相结合,然后用OPPO手机记录和自拍的故事。

    NO.4耐克Dream Crazy

    新意代办:W+K媒介代办:SapientRazorfish播放量:2735万

    Nike这支大片Dream Crazy,从头燃到尾,肾上腺素飙升...而且选项出境的角色在社会地位、性别、信仰、种族等方面有了足够的元素让耐克这支广告获得了巨大的声量。正如片中最后所说,不要问你的梦想是否疯狂,而是问你的梦想是否足够疯狂~

    NO.5土耳其航空乐高主人安全视频

    新意代办:Warner Bros.媒介代办:People Initiative播放量:2541万次

    土耳其航空利用乐高积木制作的这支乘机安全视频得到了众多网友的肯定。皆因他们用另类的方式将枯燥的知识教导给每一位观众。利用深入人心的角色,配合通俗易懂还有搞怪的风格将一种枯燥无味但极为重要的知识传输给每一位乘客,相信即使对这个不大上心的人都会有耐心看完整个安全介绍影片。

    NO.6GrouponWho Wouldn't

    新意代办:O'Keefe Reinhard & Paul播放量: 2155万次

    美国团购网站Groupon邀请了时下当红的演员Tiffany Haddish出演今年的超级碗海报,海报中她讲诉了在本地使用Groupon优惠券就可以支持本地商家,而那个讨厌本地商家的老头则遭到了重击...

    NO.7三星Moving On

    新意代办:W+K媒介代办:Starcom播放量: 1741万次

    这条名为“Moving On”的海报描述了主人使用苹果iPhone手机在机场登机、打车的时候开启应用总是要等很长时间,非常卡顿。她在苹果体验店寻求售后时被推荐换一款换一款新手机。最后,她选项购买了一部三星S9。有趣的是女主人走出苹果零售店看到理了一头“刘海”发型的果粉父子,这个刘海在去年三星的一支海报中就曾出现过。

    NO.8苹果Welcome Home

    媒介代办:TBWA\Media Arts Lab播放量:1642万次

    苹果今年发布的这支《Welcome Home》轰动整个海报圈,故事带入感极强,主人公那种奔波、无奈和劳累,不就是生活中的自己吗?再加上脑洞大开的场景布置让整支广告魔幻轻快、荡气回肠。最难能可贵的是,片中场景都是实拍实景,没有电脑特效!!

    NO.9佳得乐Heart of a Lio

    新意代办:TBWA\CHIAT\DAY Los Angeles媒介代办:OMD & Resolution Media播放量:1387万次

    这是一部关于阿根廷球星梅西的动画短片。长大的梅西穿越到小时候,鼓励因为身高问题面临困境的小梅西。然后长大的梅西在遇到上帝给予的磨难时,收到小梅西的激励,找回初心。

    NO.10乐高Rescue Blue the Dinosaur

    新意代办:Advance媒介代办:Initiative播放量:1088万次

    这实际上是多支广告,有点接近于互动叙事。当你观看其中一支支视频时会遇到许多选项,选项何种逃生工具就跳转到另一个视频。

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