更新 2021年09月13日
蓝鲸体育app官网远传|城市宣传片和企业宣传片,有什么不一样?

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要深爱并尊重一座城市和这座城市里的人,城市宣传片才能拍出洞察与创意

如今,每个城市都有自己的城市宣传片,大部分企业也拥有自己的企业宣传片或者企业形象片。这两种形式的宣传片,有什么不同?

一、 宣传的目的不同

城市宣传片,为了挖掘城市软实力,塑造城市品牌;企业宣传片是为了挖掘企业软实力,打造企业品牌。

二、 目标受众和品牌定位不同 

城市宣传片是为了城市之间愈发激烈的人才、技术和投资的竞争而打造的武器,只有精心打造独特的城市品牌才能让这个城市脱颖而出城市宣传片尽可能广泛地拓展目标受众的认知边界,表达目标受众眼中的城市是一个怎样的印象,城市自身又有哪些禀赋、哪些优势,目标受众又对自己的城市有怎样的品牌愿景?在此支持数据和调研的基础上确立城市的品牌定位,与目标受众建立起某种情感的关联。而企业宣传片是企业为了塑造企业品牌而使用的工具之一,企业通过企业宣传片,全方位精心塑造自己的品牌形象。对内向员工展示公司发展历程,激发员工工作的积极性,让员工产生自豪感,提升工作效率;对外展示企业品牌文化,了解公司实力和产品,达到营销企业的目的。

三、 权力主体不同

城市宣传片为城市品牌的载体,有着更多的权力主体,也因此具有更强的社会属性企业宣传片的权利主体,大部分是企业本身。

总之,无论是城市还是企业,从营销的角度出发,都需要制造差异、避免同质化,让品牌信息统一连贯、一脉相承。一支优秀的宣传片制作团队,不仅要了解所服务的城市或企业,还要了解服务对象的人员和文化,并且一定要有大视野。毕竟,对服务对象的深爱与尊重,才能激发独特的洞察与创意。